Más Allá de Instagram: ¿Vale la Pena Apostarle a Threads, Lemon8 o BeReal en Campañas de Influencers?

Instagram ha sido, durante mucho tiempo, el rey indiscutible de las campañas de influencers, un escaparate visual para marcas y creadores por igual. Sin embargo, el panorama de las redes sociales es un ecosistema en constante evolución, y nuevas plataformas están emergiendo con propuestas de valor distintivas. Para las marcas y agencias, surge una pregunta crucial: ¿es momento de mirar más allá de Instagram y considerar Threads, Lemon8 o BeReal para sus estrategias de marketing de influencers?

Exploremos el potencial de estas plataformas emergentes y determinemos si vale la pena su inversión.

Instagram: El Titán Visual (El Estándar de Oro)

Instagram sigue siendo una potencia para el marketing de influencers, especialmente para marcas que dependen de la estética y la presentación visual de productos. Con más de 2 mil millones de usuarios activos y herramientas publicitarias robustas, ofrece un alcance masivo y diversas herramientas de contenido como Reels, Stories y Carousels. Es excelente para la construcción de marca y la lealtad del cliente. Sin embargo, su saturación y el énfasis en la perfección pueden generar desconfianza en audiencias que buscan autenticidad, y su algoritmo actual favorece cada vez más el video, lo que ha generado cierto descontento entre los usuarios que prefieren las fotos.

Threads: La Cuna de la Conversación Auténtica

Lanzado por Meta como un compañero de Instagram, Threads se posiciona como una plataforma de texto centrada en la conversación en tiempo real y la conexión auténtica. Su principal atractivo para las marcas es la integración con Instagram, lo que permite aprovechar instantáneamente una audiencia existente. Threads es ideal para iniciar discusiones, compartir actualizaciones rápidas y mostrar la personalidad de la marca de una manera menos pulida que en Instagram. Puede ser una herramienta eficaz para establecer relaciones íntimas con grupos de clientes dedicados y como recurso de servicio al cliente.

¿Para quién es Threads? Si tu marca busca fomentar una comunidad, participar en conversaciones significativas y ofrecer actualizaciones en tiempo real, Threads es una excelente opción. La demografía actual de Threads se inclina hacia un público más joven (entre 18 y 34 años) y mayoritariamente masculino. La limitación de no tener un sistema de hashtags tan desarrollado como Instagram o mensajes directos nativos, y la ausencia de publicidad, significan que el marketing de influencers es la vía principal para la visibilidad de la marca.

Lemon8: El Pinterest y el Instagram de la Generación Z

Lemon8, del creador de TikTok, ByteDance, ha irrumpido como una plataforma visual que fusiona elementos de Pinterest e Instagram, con un fuerte enfoque en contenido de estilo de vida, moda, belleza y bienestar. Esta plataforma pone énfasis en la autenticidad y la curación de contenido estético pero accesible, con豐富as herramientas de edición integradas. Con una demografía predominante de mujeres de la Generación Z y Millennials, Lemon8 es un terreno fértil para marcas con productos y servicios orientados a este nicho.

¿Para quién es Lemon8? Las marcas con ofertas visualmente atractivas en categorías de estilo de vida encontrarán un público altamente comprometido en Lemon8. Los influencers pueden monetizar a través de publicaciones pagadas, colaboraciones de PR y marketing de afiliación. Su enfoque en la comunidad y el contenido de 'cómo hacer' o 'inspiración' fomenta una profunda conexión con la audiencia. El alto tiempo promedio de sesión diaria (40 minutos) y las tasas de compromiso sugieren una audiencia muy activa.

BeReal: La Autenticidad Sin Filtros

BeReal se ha ganado el apodo de "anti-Instagram" por su propuesta radical: una notificación diaria aleatoria pidiendo a los usuarios que compartan una foto no editada con ambas cámaras en dos minutos. Esta promesa de autenticidad resuena fuertemente con la Generación Z, quienes confían más en el contenido de BeReal que en el de Instagram. Para las campañas de influencers, BeReal exige creatividad, ya que los contenidos deben ser genuinos y menos elaborados. Es excelente para el contenido generado por el usuario (UGC) y para mostrar el lado humano y cercano de una marca.

¿Para quién es BeReal? Marcas que valoran la transparencia y la crudeza en su mensaje pueden explorar BeReal para campañas de autenticidad. Es ideal para conectar con un público joven y muy comprometido de una manera íntima. Con la reciente introducción de funciones 'RealPeople' y 'RealBrands', BeReal está abriendo cautelosamente sus puertas al marketing, ofreciendo una oportunidad para los pioneros.

Conclusión: Diversificar es la Clave

Si bien Instagram aún posee un vasto alcance y herramientas publicitarias maduras, la tendencia del marketing de influencers en 2024 apunta firmemente a la diversificación de plataformas y a la autenticidad. Threads, Lemon8 y BeReal no pretenden reemplazar a Instagram, sino ofrecer enfoques complementarios y públicos nicho con los que las marcas pueden construir conexiones más profundas y significativas.

Pregúntate: ¿Qué tipo de mensaje quiero transmitir? ¿Quién es mi audiencia objetivo? Si tu marca prospera con la conversación y la conexión directa, Threads es una posibilidad. Si tu producto es visual y atrae a una audiencia de estilo de vida joven y creativa, Lemon8 podría ser tu lienzo. Si la autenticidad sin pulir es tu mantra, BeReal te ofrece una ventana única.

La clave del éxito no radica en elegir una plataforma sobre otra, sino en entender las fortalezas únicas de cada una e integrarlas estratégicamente para crear una campaña de influencers multicapa que resuene auténticamente con tu audiencia ideal. ¡Es tiempo de explorar y dejar que la autenticidad guíe tu estrategia!.